Of je nu eigenaar bent van een webshop, een fysieke winkel of een bedrijf dat diensten verleent, het is belangrijk dat je in zoekmachines goed vindbaar bent. Een slechte vindbaarheid betekent een groter risico om ingehaald te worden door jouw concurrenten. Veel mensen denken dat SEO (Search Engine Optimization) minder belangrijk is geworden met de komst van AI, maar dat is niet het geval. AI werkt immers ook gewoon met een algoritme dat bepaalde voorwaarden stelt aan websites om te bepalen hoe vaak ze getoond worden. Daarom is SEO in het AI-tijdperk belangrijker dan ooit!
Betrouwbare, gestructureerde content
AI-tools halen de informatie die ze nodig hebben om antwoord te geven op een vraag in de eerste plaats uit een eigen database. Kunnen ze het daarin niet vinden, dan zoeken ze echter verder op het internet. Pagina’s met duidelijke koppen, sterke inhoud en heldere antwoorden worden eerder geciteerd in AI-antwoorden. AI heeft betrouwbare, gestructureerde content nodig om zijn informatie uit te halen. Jouw website voor SEO optimaliseren zorgt er dus voor dat de kans groter is dat je in AI gezien wordt.
SEO is belangrijk voor de betrouwbaarheid van jouw website
De betrouwbaarheid van jouw website in de ogen van AI-tools hangt voor een deel af van hoe hoog jouw website scoort op SEO. AI-systemen geven over het algemeen de voorkeur aan content die deskundigheid uitstraalt, consistent is in het taalgebruik en informatie, technisch goed in elkaar zit en afkomstig is van een betrouwbare bron. Dit zijn precies de kenmerken waar moderne SEO op gebouwd is: E-E-A-T (ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid).
SEO verandert, maar verdwijnt niet
Iedereen die in de online marketing zit, weet dat SEO sterk veranderd is in de afgelopen jaren, maar dat het zeker niet verdwijnt. Het zoekgedrag is veranderd van simpele zoekwoorden naar langere zinnen of vragen. Mensen zoeken meer met ‘conversational zoekopdrachten’, aangezien je met een AI echt in gesprek gaat in plaats van gewoon een zoekwoord in te typen. Mensen die zoeken, willen directe antwoorden; ze willen niet zelf nog allerlei websites door moeten spitten. SEO helpt je om jouw content beter aan te laten sluiten op hoe mensen zoeken.
Minder kliks door AI-overviews
Ondernemers en bedrijven die online adverteren zullen dit zeker wel gemerkt hebben: sinds de komst van AI-overviews krijgen advertenties en URL’s weleens minder kliks dan voorheen. AI-overviews geven namelijk vaak al direct antwoord op een vraag die iemand stelt, waardoor ze niet meer naar een website hoeven te gaan om het antwoord te vinden. Om te zorgen dat mensen naar jouw website doorklikken, moet je in sommige gevallen dus wat meer moeite doen. Voor informatieve werving zorgt sterke SEO dat jij wordt genoemd in AI-antwoorden, dat mensen je herkennen als bedrijf of merk en dat jouw content onderscheidend en interessant genoeg is om toch kliks te genereren.
SEO is niet alleen voor traditionele zoekmachines
SEO is dus niet alleen belangrijk voor jouw vindbaarheid in Google en andere zoekmachines, maar ook voor jouw vindbaarheid in AI-tools. Jouw content voor SEO optimaliseren zorgt ervoor dat je sneller geciteerd wordt in AI-overviews en antwoorden van AI-chatbots. Daarnaast zorgt een goed gestructureerde en betrouwbare website ervoor dat jouw bedrijf of merk als autoriteit wordt gezien. Hierdoor zullen mensen sneller op jouw website terechtkomen, op wat voor manier ze ook zoeken.